El B105 participa en un experimento de neuromarketing

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La pasada semana varios miembros del B105 participaron como voluntarios en un experimento relacionado con el campo del affective computing y el neuromarketing. El experimento es parte del proyecto Affective Pixels integrado en las líneas de investigación del Grupo de Procesado Multimedia de la Universidad Carlos III de Madrid, con la que colabora el profesor Fernando Fernández del DIE.

La sesión consistió en la proyección de varios cortos pertenecientes al Festival Jameson Notodofilmfest, además de una serie de anuncios. Durante la proyección se registraba la actividad electrodérmica de los espectadores mediante un sensor de conductancia colocado en dos dedos de la mano, proporcionado por la empresa Sociograph. Además, los participantes tenían que rellenar un pequeño cuestionario al principio, y otro durante la proyección. Con todos estos datos los investigadores estiman el nivel de atención y emoción provocados por cada vídeo en cada espectador. Su objetivo con este experimento es generar una base de datos con vídeos etiquetados que puedan utilizar a partir de ahora en su investigación.

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